Солдатики G.I.JOE были придуманы компанией Хасбро в далеком 1964-м году, как альтернатива кукол для мальчишек. В 1982-м году начат выпуск фигурок в стандартном размере 3.75 дюйма (10 см). Эти фигурки стали самыми популярными в серии! Удачный размер, подвижные суставы, огромное количество универсальных аксессуаров, а также фигурки из других серий в том же масштабе ("Звездные войны", "Человек-паук" и т.п.), вывели фигурки этого масштаба в безусловные лидеры. В начтоящее время это безусловно самые популярные солдатики в США, и одни из самых популярных в мире.